英国数据监管机构批评谷歌“无责任”的广告追踪变更

英国的数据保护监管机构对谷歌允许广告商追踪客户的数字“指纹”表示“无责任”，对此表示担忧，即使是注重隐私的用户也将发现这种在线监测技术难以阻止。

---

英国信息专员办公室（ICO）警告称，这一做法将削弱消费者对信息收集和使用的控制和选择，而谷歌计划允许其使用的做法偏离了其“隐私驱动互联网”的预期。

指纹追踪涉及从设备的软件或硬件中收集信号，这些信号共同唯一地识别用户或设备——这是一种增强版的 cookies。ICO表示，指纹追踪更难被发现和阻止，用户无法像面对网站浏览时出现的 cookie 窗口那样轻松地给予同意。

本周，谷歌宣布将于明年2月中旬开始允许广告商使用这一技术，理由是品牌需要更好地接触到他们希望达到的受众，特别是在智能电视、流媒体服务和互联网连接的游戏主机这个快速增长的广告领域，称之为连接电视（CTV）。谷歌还表示，技术方面的进步增强了客户隐私。

2019年，谷歌曾表示：“与 cookies 不同，用户无法清除他们的指纹，因此无法控制他们的信息如何被收集。我们认为这削弱了用户的选择，这是错误的。”ICO的监管风险执行董事斯蒂芬·阿尔蒙德（Stephen Almond）表示：“我们认为这一变化是无责任的。企业并没有自由任意使用指纹追踪。所有的广告技术都必须合法和透明地部署——如果不这样，ICO将采取行动。”

ICO认为，指纹追踪“不是一种公平的在线追踪用户的方式，因为这可能会减少人们对信息收集方式的选择和控制”。它表示，这一政策变化意味着指纹追踪可能取代第三方 cookies 的功能，而数据保护法要求企业必须给予用户公平的选择权，以决定是否被追踪。谷歌表示将与ICO就这一政策变化进行进一步讨论。

一位公司的发言人表示：“隐私增强技术为我们的合作伙伴在CTV等新兴平台上成功提供了新方式，而不会损害用户隐私。我们继续给予用户选择是否接收个性化广告的权利，并将与整个行业合作，鼓励负责任的数据使用。”

---

---

感谢阅读！如果您对AI的更多资讯感兴趣，可以查看更多AI文章：GPTNB。